История компании. Кока-кола
Совершенно не громогласным будет заявление о том, что любой житель планеты Земля даст утвердительный ответ на вопрос: «Что такое «Кока-Кола»?» Даже ребенок, не сомневаясь, скажет: «Это очень вкусный газированный напиток». И не только название данной бренда стало культовым, известен также и логотип компании: красный фон, белые буквы.
Как же появился мега известный напиток?
В Атланте в 1886 году происходят печальные события. Юг страны захвачен, волнения в народе, Гражданская война — все это уничтожало экономику страны. Как же спасались люди? Прежде всего, в страну активно ввозились универсальные лекарства от всех болезней, которые существовали в виде настоек на спирту. На самом деле, многие стали сильно увлекаться, превращая употребление данных препаратов в лечебных целях в увеселительные. Правительство начало борьбу с алкоголизмом. Пришлось спирт заменить на другой ингредиент, которым стал не менее опасным по своему составу и психотропным действиям – кокаин. Изготовитель данного напитка Джон Стит Пембертон под влиянием трезвенников-активистов кардинально изменил состав напитка. Коктейль обладал отличным тонизирующим свойством, но основой его были не запрещенные компоненты, а всего лишь орехи колы. Напиток кока плюс орехи кола равно живительная жидкость. Все было отлично, но только вкус у напитка был скверным. Джон трудился не покладая рук, чтобы исправить эту недоработку. Усилия фармацевта увенчались успехом. Аптеки начали поставлять напиток в продажу, стоил он совсем недорого.
Однажды в аптеке города Якобса произошло компрометирующее событие: один покупатель, страдая сильным похмельем, попросил бутылку Кока-Колы, он размешал данный сироп с содовой (хотя обычно сироп разводили обычной водой). У посетителя так болела голова, что ему было абсолютно все равно. Когда больной выпил все содержимое бутылки одним махом, то восторженно воскликнул: «Это чудо-напиток! Это просто находка!». Фармацевт из-за интереса сделал то же самое, получив положительный результат, он извлек для себя выгоду из данного события.
К тому же, борьба с алкоголизмом продолжалась, в Атланте ввели сухой закон, что было на руку производителям Кока-Колы. Фрэнк Робинсон стал партнером и спонсором проекта Джона, причем название «Кока-Кола» придумал тоже он. Познакомились они при сделке с недвижимостью, но разговорившись, поняли, что думают в одном том же направлении. Доходы от продажи напитка увеличивались очень стремительно. Робинсон бросил свой бизнес, ударился с головой в новый и «служил» Кока-Коле на протяжении тридцати лет.
В 1887 году новым партнером Робинсона становится Венэйбл, это произошло по стечению обстоятельств: здоровье Джона ослабло, а бизнес переживал кризис, у Джона не было сил это переносить, ему было проще прожать свою долю. В это же время была составлена «инвентарная опись» напитка, что делает его состав рассекреченным: лимонное масло, масло ореха колы, мускат, экстракт коки, ванилин, кислота цитрусов, эликсир апельсина, кофеин.
Многие видели в развивающемся бизнесе, продающем данный напиток, отличную возможность поахать себя. Поэтому не только выше названные персоны претендовали на владение компанией. Аза Кенгдлер являлся одним из таких людей. Он вначале заработал небольшое состояние, затем приобрел рецепт Кока-Колы, затем совместно со свои братом основал компанию «The Coca-Cola Company». Эта компания была совсем небольшая и скромная, но кто же знал, что ее ожидает великое будущее! Хозяин верил твердо в это. Во-первых, в 1893 году братья сделали логотип напитка официально зарегистрированным. В это же время были выплачены все дивиденды акционерам.
Как гласит русская пословица : «Первый блин комом». Поэтому вначале компания работала себя в убыток. Всего 10 человек в день изъявляли желание покупать напиток. Постепенно все налаживалось.
Пик популярности продаж напитка – 1902 год. Теперь оборот фирмы составлял очень приличную сумму. В 1903 году состав напитка стал изготавливаться по новой рецептуре, что его очень усовершенствовало. В 1915 авторы Кока-Колы работают над внешней составляющей напитка. Яркий дизайн привлекал покупателей. Позже Кока-Кола получает право на изменение формы бутылки. В 1919 году компанию возглавляет сын Эрнеста – Вурдроф. Новый хозяин берет все под контроль, вплоть до способов расстановки напитков на полках магазинов.
Вкус Кока-Колы известен каждому из нас, наша жизнь очень хорошо связана с этим напитком. Уже в 1933 году покупатели могли купить волшебное зелье в автоматах. В магазинах люди могли приобрести six-packs ( 6 бутылок напитка сразу). Хозяева компании заметили, что напиток разбирается быстрее, если он охлажден, поэтому стали массово выпускаться холодильники фирмы Кока-Кола , которые стояли не только в магазинах или супермаркетах, но и даже на улицах города.
А в 1931 году этот напиток стали связывать с образом Санта Клауса, что способствовало его еще большей популяризации.
Сейчас компания , продающая Кока-Колу, существует больше ста лет. Целых 200 стран мира приобрели патент на право продажи напитков.
